看看这些巨头的合作|腾讯视频牵手抖音幕后：爱奇艺“狂飙”，抖音赚大了

一场出人意料的世纪和解：

4月7日上午，抖音签约，实现长尾运营，《狂飙》零碎片段带来的效果特别好。但是，你让腾讯视频主动去拥抱抖音和腾讯视频2022年就已经进入“过合同”的阶段。

抖音与爱奇艺达成合作，双方围绕长视频内容二次创作和推广展开探索。这一消息随之在业内引起不小的轰动，标志着长视频和短视频平台从敌对走向竞合。

反映在资本市场上，官宣合作的两天内，爱奇艺股价累涨近20%。

但直到春节期间，《狂飙》的现象级爆火才充分展现出这场合作不可估量的价值。

诚然，《狂飙》的成功有着多方面的原因：精良的制作、优秀的剧本、演员的出色发挥等等。但抖音官方账号累计发布224条作品，收获184万粉丝，3624.6万点赞。通过抖音获得了巨额流量，爱奇艺又通过跳转得到反哺。对这样的合作，双方自然乐见其成。

一位视频从业者坦言，爱奇艺和抖音上，效果特别好。

不少腾讯视频的员工也表示，《狂飙》在抖音平台大轮播，这个数据非常重要。但是，我们对抖音与爱奇艺的合作绝对是抖音也通过《狂飙》获得远超预期的流量。”

尤其难能可贵的是，《狂飙》的完播率大大超过以往众多影视剧。所谓完播率，简言之就是能够完整看完的人数比重。过去，很多用户看长视频都会选择跳着看，或者只看前几集。但这次，不少用户都完全没有跳帧。

爱奇艺创始人龚宇在接受采访时也表示，《人世间》《狂飙》是他从头到尾一分钟不落看完的剧。不同于某些处出于业务判断需求的看剧，这更多的是一种个人爱好。

《三体》火了，但没赢

《狂飙》爆火的同时，腾讯也有《三体》坐阵。

1月14日，《狂飙》上线爱奇艺平台；15日，《三体》登陆腾讯视频。前后脚开播，同台竞技的两部剧作，从口碑来看，可谓不相上下。但从结果来看，《三体》的破圈程度远逊于《狂飙》。

《三体》的受众主要还是来自于原著IP的粉丝，而《狂飙》则吸引了几乎所有的观众。“《三体》吸引的还是那一小撮粉丝，我觉得它的吸引力远远比不上通俗易懂的《狂飙》。”一位视频行业的长期从业者如是说。

从数据来看，事实也的确如此。云合数据显示，2月7日，已经完结的《狂飙》正片有效播放市场占有率为67.2%，而剧版《三体》为5.7%。

如果将时间拉到一个更长的维度，腾讯视频同爱奇艺的差距已然不止一部《狂飙》能够说明问题。

来自易观千帆的数据显示，自2022年9月以来，爱奇艺月活跃用户呈明显增长趋势。尤其是随着《狂飙》出圈，爱奇艺2月份MAU已经突破6亿。相比之下，腾讯视频的MAU则呈下滑趋势，始终徘徊在4.2亿附近。

这显然不是一部《狂飙》所能解释的。

2021年，爱奇艺上线《赘婿》，几乎可以看作是《庆余年》的番外，亦收获了不俗的成绩。但让人不解的是，《赘婿》其实是腾讯子公司新丽传媒卖给爱奇艺的。同时期，腾讯视频上线了由圈内顶流肖战主演的《斗罗大陆》，这部剧在腾讯内部也是被评为S+的剧作，但效果不佳。

有意思的是，正是由于2019年《庆余年》意外爆火的灵感，阅文集团、新丽传媒和腾讯影业共同组成了腾讯新文创的三驾马车。但在2021年，“三架马车”又被腾讯拆分成独立部门，而后才有了新丽把《赘婿》版权卖给后者，成就了爱奇艺的故事。

一位在腾讯视频工作多年的员工坦言，“过去几年，腾讯PCG学习的是硅谷的生产模式，做各种标准化、服务稳定性的工作，做推荐，做长尾运营。但问题在于，腾讯视频没起来，所有的策略都没能看到收益。也许，这些工作都是有价值的，但是被目前的成绩掩盖而看不到”。

“管理层可能认为硅谷的生产模式更适合未来，所以从硅谷请来一大批技术人员。但在一线‘打仗’的员工看来，单纯就视频来讲，我们就是拍片，一部好剧能顶上个1万个开发人员，没有剧做什么也没有用。天天搞什么内容预定、推荐、运营，其实意义不大。”一名腾讯视频的员工告诉 。

当然，他也提到，抖音尚未官宣合作，他也完全没有意识到这个潜在的可能性，“从运营手段上来讲，谁先切入抖音，这个似乎有点难。”

腾讯视频为何选了抖音与爱奇艺的合作，似乎给腾讯视频提供了一种泛化IP的可能性。

在很多人看来，视频号。

那么，腾讯视频为什么不能从其中二选一呢？

先说快手，根据快手最新财报，其日活跃用户（DAU）已经达到3.66亿。但是，从根上讲，快手是一个起步于五环外的短视频，讲究的是普惠。

一位在一线城市工作的前快手员工就曾感叹，“没想到它的DAU一直到现在，还能维持在3亿以上，因为感觉身边没多少人用快手”。

客观而言，直到今天，快手用户仍然主要集中于三四线城市以及乡村。从这个角度看，对于追求付费用户的长视频而言，快手显然不是一个特别好的合作对象。

再来看微信的生态。在用户时长上，抖音、快手的差距仍然明显。

极光大数据显示，2022年三季度视频号目前只有35分钟左右，大约只有前者的四分之一。

而更重要的是，微信事业群，不一定能“看上”腾讯视频。

一位腾讯视频的员工直言，“微信的，人家肯定不拿出来的，不过有可能也接了一部分业务过去，但视频号其实曾有过对接。结果，微信事业群是一个特殊的存在。一位腾讯员工甚至表示，“微信属于另外一个维度，放出去做成一个独立公司的话，能碾压所有硅谷的这些开发模式”。

其实，腾讯视频本还有一个选择，那就是微视。微视曾经两度受到PCG内部的高度重视，但最终败北，不过，鲜少有人知道，微视至今还在被腾讯维护着。

排除完所有其它可能的选项后，回头来望，腾讯视频或许终发现只有抖音而言，天天打版权官司也不是个事，万一要上市也是一大隐患，和解也才是最好的选择。

再叠加“互联互通”的大背景，腾讯视频跟抖音握手言和也就不足为奇了。

至于，双方的合作对于视频行业将会产生怎样的“化学反应”，我们不妨静观其变。