[经验杂谈] 微信不再允许公众号私下接投广告

微信公众号重大变化：从2023年7月起，微信不再允许公众号私下接投广告，走官方广告平台，当前抽成比例为5%。这意味着以后不能走私单了。

微信不再允许公众号私下接投广告 微信 广告 公众号 微信公众号 微新闻 第1张

公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务，如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容，在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。若未通过腾讯官方广告平台发布，平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。6月1~30日免抽成，7月1日起抽成为5%。

之前私下说找账号主发广告，是不需要给微信缴费的。客户报价多少就是多少。而这次对公众号颁布新规之后，广告主只能走平台。这实际上对账号主影响是比较大的。而且也会影响广告主的投放信心。

（1）广告主进入微信互选平台后，不是所有广告都能合规的。一些擦边、黑五类的产品，根本进不来后台。这点影响*大。

（2）帐号主也有一定影响，5%的手续费，说多不多，说少也不少。而且这对公众号二道贩子有非常大的影响。

（3）一些以公众号为业务平台有较大影响。以后都不走动你第三方平台，直接都官方平台了。

之前《互联网广告管理办法》颁布之后，微信就要求，公众号发软文广告，必须注明：广告。字眼。而这次一刀切估计也是为了合规要求的。毕竟像抖音、小红书、B站啥的，他们都已经形成营销闭环。广告下单、接单、走账都是通过官方平台在同一管理了。

总之，这是继企业微信收费后，微信生态又一个大的调整