谷歌眼里的本地化搜索优势是什么

之前我写了一篇文章，核心思想是：“域名后缀与搜索排名优势无关。”后来，一位同学对此提出了疑问，主要是因为文章上下文的表达让他产生了误解。他的问题如下：

既然排名与域名后缀无关，那谷歌工作人员(illyes)所说的本地化排名优势指的是什么呢?

这是非常好的问题，事实上我在之前那篇文章里就提到过，只是说的不是特别的清楚，今天趁着这条问题回答一下。

正文答疑

谷歌眼中的本地化搜索优势指的是基于用户所在地域的搜索排名语言适配。比如，当你在日本搜索“中国绿茶”时，谷歌可能会优先展示日本本地的绿茶信息。尽管你使用的是中文，谷歌仍可能假设你是不会日语的外国人，因此会调整搜索结果，以更符合你的地理位置和语言偏好。

谷歌会在搜索结果*部给出提示，大意是：“当前显示的是日文环境下‘中国绿茶’的相关信息，你是否仍要坚持使用‘中国绿茶’进行搜索?” 这表明谷歌在本地化搜索中，会根据用户所在地区和语言偏好调整搜索结果，默认优先展示符合本地用户习惯的信息。但当我点击仍然坚持使用中文时：

在搜索结果的前十页中，几乎所有网站的域名后缀都是 .jp。值得注意的是，并没有使用中文后缀但以日文作为主要内容的站点。直到搜索结果中的日文词汇减少时，在第二页终于出现了一个以 .com 结尾的国际域名。但从内容来看，这个网站的主题是中文汉字(而非日语)。随后继续翻阅，发现多条搜索结果都是中文信息，且其域名也主要是 .com 后缀。

我想表达的是，在日本谷歌上输入中文词汇进行搜索时，谷歌会优先返回日语相关内容。但这并不是由于域名后缀的影响，而是谷歌默认你在寻找该中文词汇所对应的日语内容，因此优先展示日语页面，而非直接返回中文网站。

然而，在浏览数条结果后，谷歌会根据用户意图再次确定你实际在寻找的是中文内容，搜索结果中便会逐渐增加中文网站。这就是本地化排名优势，但它与域名后缀无关，而是取决于网站的语言属性。

那我们接着切换语言试一试吧，再此之后我把谷歌搜索区域设置为台湾，然后输入日语“中国の緑茶”再点击搜索时，显示的是台湾的本地内容

在搜索结果的前十条中，除了第一条是 .tw 后缀，其余九条中，.tw 域名占 1 条，而 .com 域名占 8 条。这说明在某些情况下，本地化搜索排名的主要决定因素是网站的语言属性和内容，而不是域名后缀。后缀可能会影响搜索引擎的默认判断，但并不会成为决定排名的核心因素。

从图中可以看到.com域名是超越了以tw后缀结尾的网站。由于中文搜索结果里红茶的索引较多，因此并无日本词汇的搜索结果。可以从中得出即使本地域名(如 .tw)存在，Google 仍然优先考虑内容质量、语言匹配度和权威性，而非单纯依赖后缀。

当然会有人质疑我的日文不够地道，随后我又用了地道的表达词汇进行搜索

从第四名开始，出现了使用日本域名后缀的中文语言网站。

从图中可以看到，.co.jp 后缀的域名排名超过了台湾本地的 .tw 后缀域名。

结论

回过头来回答你的问题，本地化优势指的是在特定国家或地区输入外语关键词时，搜索引擎会优先显示该地区语言的网站。需要注意的是，这里指的是地区语言的网站，而不是特定的域名后缀，因此与域名后缀关系不大。

如果你使用 .cn 域名搭建面向日本的站点，Google 可能默认它是中国地区的站点，除非你做好了语言适配(如 hreflang 标签、日语内容等)。否则，它在日本 Google 的排名可能会受到影响，但这并不是因为后缀，而是 Google 的内容分类机制导致的。

作者:朱澳的博客